O que é manual de marca?
Manual de marca é o documento que reúne as regras de uso da identidade visual de uma empresa, como logomarca, cores, tipografia e exemplos de aplicação em diferentes materiais.
O que costuma estar dentro de um manual de marca?
Um manual de marca costuma trazer as versões da logomarca e suas variações, a paleta de cores oficial com os códigos de cor, a tipografia usada em títulos e textos, e exemplos de como aplicar esses elementos em cartão de visita, papelaria, embalagem e redes sociais.
Também é comum o manual trazer o que não deve ser feito com a marca, como distorcer a logomarca ou usar cores fora da paleta definida.
Para que serve o manual de marca?
O manual de marca serve para manter a identidade visual consistente, mesmo quando várias pessoas ou fornecedores diferentes produzem materiais para a empresa.
Sem esse documento, cada gráfica, freelancer ou funcionário pode aplicar a marca de um jeito diferente, o que enfraquece o reconhecimento da empresa ao longo do tempo.
Quem precisa de um manual de marca?
De forma geral, costuma se beneficiar de um manual de marca quem:
- já tem mais de uma pessoa produzindo materiais para a empresa;
- trabalha com fornecedores externos, como gráficas e agências;
- está expandindo para novos canais, como loja física, e-commerce ou redes sociais;
- lançou a marca há pouco tempo e quer evitar inconsistências desde o início.
Negócios pequenos com pouca produção de material às vezes conseguem manter a consistência sem esse documento, mas o risco de inconsistência cresce junto com o negócio.
Se a empresa ainda não tem uma logomarca profissional, o primeiro passo não é o manual, mas a criação da logomarca, que serve de base para todas as regras que o manual vai documentar depois.
Qual a diferença entre manual de marca e identidade visual?
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos da marca, como logomarca, cores e tipografia.
O manual de marca é o documento que organiza e explica como usar corretamente esses elementos.
Uma empresa pode ter identidade visual definida sem ainda ter esse uso documentado em um manual.
Quando vale a pena criar um manual de marca?
Vale criar um manual de marca quando a empresa já tem logomarca e cores definidas, mas percebe inconsistência entre os materiais produzidos por diferentes pessoas.
Também é um bom momento para criar o manual quando a empresa vai expandir a produção de materiais ou contratar novos fornecedores.
Quem faz um manual de marca?
O manual de marca costuma ser criado por um designer gráfico ou uma agência especializada em identidade visual, já que exige conhecimento técnico sobre tipografia, paleta de cores e aplicação da marca em diferentes materiais.
O ideal é que seja feito por quem também desenvolveu (ou revisou) a logomarca e a identidade visual da empresa, garantindo coerência entre o que foi criado e o que será documentado.
