O que é manual de marca?

Manual de marca é o documento que reúne as regras de uso da identidade visual de uma empresa, como logomarca, cores, tipografia e exemplos de aplicação em diferentes materiais.

O que costuma estar dentro de um manual de marca?

Um manual de marca costuma trazer as versões da logomarca e suas variações, a paleta de cores oficial com os códigos de cor, a tipografia usada em títulos e textos, e exemplos de como aplicar esses elementos em cartão de visita, papelaria, embalagem e redes sociais.

Também é comum o manual trazer o que não deve ser feito com a marca, como distorcer a logomarca ou usar cores fora da paleta definida.

Para que serve o manual de marca?

O manual de marca serve para manter a identidade visual consistente, mesmo quando várias pessoas ou fornecedores diferentes produzem materiais para a empresa. Sem esse documento, cada gráfica, freelancer ou funcionário pode aplicar a marca de um jeito diferente, o que enfraquece o reconhecimento da empresa ao longo do tempo.

Quem precisa de um manual de marca?

Empresas que já têm mais de uma pessoa produzindo materiais, que trabalham com fornecedores externos, ou que estão expandindo para novos canais, como loja física, e-commerce ou redes sociais, costumam se beneficiar de um manual de marca. Negócios pequenos com pouca produção de material às vezes conseguem manter a consistência sem esse documento, mas o risco de inconsistência cresce junto com o negócio.

Qual a diferença entre manual de marca e identidade visual?

A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos da marca, como logomarca, cores e tipografia. O manual de marca é o documento que organiza e explica como usar corretamente esses elementos. Uma empresa pode ter identidade visual definida sem ainda ter esse uso documentado em um manual.

Quando vale a pena criar um manual de marca?

Vale criar um manual de marca quando a empresa já tem logomarca e cores definidas, mas percebe inconsistência entre os materiais produzidos por diferentes pessoas. Também é um bom momento para criar o manual quando a empresa vai expandir a produção de materiais ou contratar novos fornecedores.