O que é uma marca?
Marca é o conjunto de sinais que identificam uma empresa, um produto ou um serviço e o diferenciam dos concorrentes, como o nome, a logomarca, as cores e a reputação construída junto ao público.
Quais são os exemplos de marca?
São exemplos de marca a Coca-Cola, a Nike, o Itaú e as Havaianas, além de negócios locais como uma padaria, uma clínica ou uma loja de roupas que tenham nome próprio e identificação visual constante.
Marca não depende do tamanho da empresa. Uma mesma empresa também pode ter várias marcas, como a Nestlé, dona de marcas de produto como Nescau e Moça.
Pense em uma padaria chamada Pão da Vila. Ela passa a ter uma marca quando usa sempre o mesmo nome, a mesma logomarca na fachada e as mesmas cores na sacola e na etiqueta.
Depois de algum tempo, o cliente reconhece a sacola do pão antes mesmo de ler o nome escrito nela. Esse reconhecimento é o resultado prático de ter uma marca.
Quais são os tipos de marcas?
No Brasil, o INPI classifica as marcas pela forma de apresentação, que pode ser nominativa, figurativa, mista, tridimensional ou de posição.
- nominativa: apenas o nome escrito, sem desenho ou tipografia própria;
- figurativa: apenas o símbolo ou desenho, sem o nome, como a maçã da Apple;
- mista: nome e símbolo usados juntos, formato mais comum entre as logomarcas;
- tridimensional: a forma do produto ou da embalagem, como a garrafa da Coca-Cola;
- de posição: um elemento aplicado sempre no mesmo lugar do produto.
Existe também a classificação pela natureza da marca. Ela pode ser marca de produto, marca de serviço, marca coletiva, usada pelos membros de uma associação, ou marca de certificação, que atesta um padrão de qualidade.
Qual a diferença entre marca, logomarca e identidade visual?
A marca é o conceito completo que identifica o negócio, a logomarca é a parte visual que representa esse conceito, e a identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que acompanham essa logomarca.
A logomarca é o sinal gráfico que reúne o símbolo e o nome da empresa em uma tipografia definida.
A identidade visual amplia isso com paleta de cores, tipografia e regras de aplicação em materiais como cartão de visita, site e embalagem.
Uma empresa pode trocar de logomarca em um rebranding e continuar sendo a mesma marca, porque o nome, o público e a reputação seguem os mesmos.
O que forma uma marca?
Uma marca é formada por três camadas, que são os elementos visuais, os elementos verbais e a percepção que o público tem do negócio.
Os elementos visuais são a logomarca, as cores, a tipografia e o padrão gráfico usado nos materiais.
Os elementos verbais são o nome, o slogan e a forma como a empresa se comunica com o cliente.
A percepção vem da experiência real, como qualidade do produto, atendimento e prazo de entrega.
Na prática, a camada visual costuma ser a primeira a ser resolvida, porque é ela que aparece na fachada, no site e na embalagem. Quem está montando esse conjunto do zero normalmente começa pela criação da logomarca, que depois serve de base para as cores, a tipografia e as aplicações.
Por que registrar uma marca?
Registrar a marca no INPI garante o direito exclusivo de usar aquele nome e aquele sinal visual no segmento de atuação da empresa, em todo o território nacional.
Sem registro, outra empresa pode registrar o mesmo nome antes e exigir que o seu negócio deixe de usá-lo, mesmo que você use esse nome há mais tempo.
O registro vale dez anos e pode ser renovado. Para marcas figurativas e mistas, o pedido precisa incluir a imagem da marca em arquivo, o que torna útil ter a logomarca em formato vetorial desde o início.
