O que é rótulo de produto?

Rótulo de produto é a peça gráfica aplicada na embalagem de um produto, trazendo a logomarca, as informações do item e o padrão visual da marca.

O que costuma estar em um rótulo de produto?

Um rótulo costuma trazer a logomarca da empresa, o nome do produto, informações obrigatórias como peso, ingredientes ou modo de uso, e o padrão de cores e tipografia da marca. A quantidade de informação varia conforme o tipo de produto e as exigências do segmento.

Qual a diferença entre rótulo e embalagem?

A embalagem é o recipiente físico que protege e acondiciona o produto, como um pote, uma caixa ou um saco. O rótulo é a peça gráfica aplicada sobre essa embalagem, seja colada, impressa diretamente ou encartada. Um mesmo modelo de embalagem pode receber rótulos diferentes, dependendo do produto ou da linha da marca.

Por que o rótulo precisa seguir a identidade visual da marca?

Um rótulo alinhado à identidade visual ajuda o cliente a reconhecer o produto na prateleira e associar aquela embalagem à empresa, mesmo sem ler o nome completo. Rótulos fora do padrão visual da marca passam a impressão de produtos de fornecedores diferentes, mesmo quando pertencem à mesma empresa.

Por isso, a criação de rótulo costuma partir da logomarca e das cores já definidas na identidade visual, adaptando esses elementos ao formato e ao tamanho da embalagem.

Quais informações o rótulo precisa ter por lei?

As informações obrigatórias variam conforme o tipo de produto e a legislação aplicável, como normas da Anvisa para alimentos e cosméticos. Em geral, o rótulo precisa trazer dados como composição, peso ou volume, prazo de validade e informações de contato do fabricante. Antes de finalizar a arte, vale confirmar essas exigências com um profissional da área regulatória do segmento.

Quando vale a pena redesenhar o rótulo de um produto?

Vale redesenhar o rótulo quando a empresa lança uma nova linha de produtos, muda de embalagem, atualiza a identidade visual ou percebe que o rótulo atual não se destaca na prateleira em comparação aos concorrentes.