O que é símbolo de marca?
Símbolo de marca é o elemento gráfico que representa uma empresa sem depender do nome escrito, como um ícone, uma forma ou um desenho que o público passa a associar diretamente ao negócio.
Quais são os exemplos de símbolo de marca?
São exemplos de símbolo de marca a maçã mordida da Apple, o "swoosh" da Nike e os arcos dourados do McDonald's, elementos reconhecidos pelo público mesmo sem o nome da empresa ao lado.
Esse mesmo padrão se aplica a negócios pequenos, que costumam usar um símbolo próprio no favicon do site, no ícone das redes sociais ou isolado em embalagens. Os formatos mais comuns de símbolo são:
- ícone: um desenho que representa o segmento ou o conceito do negócio;
- pictograma: a forma simplificada de um objeto real, como uma folha ou uma ferramenta;
- monograma: as iniciais do nome transformadas em um desenho único;
- mascote: um personagem que representa a marca em diferentes materiais.
Qual a diferença entre símbolo de marca e logomarca?
O símbolo de marca é apenas o elemento gráfico, enquanto a logomarca reúne esse símbolo com o nome da empresa escrito em uma tipografia própria.
Uma empresa pode usar o símbolo sozinho em contextos como ícone de aplicativo ou perfil de rede social, mas os dois costumam aparecer juntos na aplicação principal da marca, como na fachada ou no cartão de visita.
Para entender como o símbolo se junta ao nome da empresa, veja o que forma uma logomarca.
Como fazer um símbolo de marca?
Um símbolo de marca é feito a partir de um conceito que representa o negócio, desenhado de forma simples o bastante para funcionar em qualquer tamanho, da fachada ao ícone de aplicativo.
O processo costuma partir de um briefing sobre o segmento e o público da empresa, seguido de pesquisa de referências, esboços do conceito escolhido e refinamento até chegar a um desenho final em formato vetorial.
Uma padaria, por exemplo, pode transformar um trigo estilizado em um símbolo simples, que depois aparece sozinho na sacola ou junto ao nome na fachada.
Empresas que ainda não têm um símbolo definido normalmente resolvem isso dentro do próprio processo de criação de logomarca, que já reúne a definição do conceito, da tipografia e do símbolo em um único projeto.
O que significa o símbolo "®" nas marcas?
O símbolo "®" indica que a marca tem registro concedido pelo INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, garantindo o uso exclusivo do nome e do símbolo naquele segmento em todo o território nacional.
Em outros países é comum ver também o símbolo "™", usado em marcas que ainda não têm registro concluído, mas já estão em uso. No Brasil esse símbolo não tem valor legal, já que o registro de marca é sempre feito pelo INPI.
Quando usar o símbolo de marca registrada?
O símbolo "®" só deve ser usado depois que o INPI concede o registro da marca, processo que costuma levar cerca de um ano a partir do pedido.
Usar o símbolo antes da concessão pode ser considerado propaganda enganosa e não garante nenhuma proteção legal, mesmo que o pedido já tenha sido protocolado.
Enquanto o registro está em análise, a empresa pode aplicar o símbolo normalmente em seus materiais, apenas sem o "®" junto, já que a proteção plena só existe depois da concessão.
Um símbolo pode representar uma marca sozinho, sem o nome?
Pode. O INPI classifica esse caso como marca figurativa, quando apenas o símbolo é registrado, sem o nome da empresa junto.
Isso costuma acontecer com marcas já consolidadas, cujo símbolo é reconhecido pelo público mesmo sem o nome ao lado, como os arcos do McDonald's ou a maçã da Apple.
Para negócios novos, é mais comum registrar a marca no formato misto, com o símbolo e o nome juntos, já que o reconhecimento isolado do símbolo normalmente é resultado de anos de uso constante.
